İktisat Servisi
Toplumsal medyadaki kanaat liderleri yahut daha sık kullanılan İngilizce ismiyle “Influencer’lar için Türkiye’de birinci sefer yasal bir düzenleme yapıldı. T.C. Ticaret Bakanlığı tarafından yayınlanan kılavuz, Influencer’ları “sosyal medya etkileyicisi” olarak tanımlıyor.
Kılavuz ile tanıtım maksatlı hesapların takipçi sayısının geçersiz kullanıcılarla şişirilmesi yasaklandı. Kılavuzda bununla ilgili olarak, “Sosyal medya aracılığıyla bir mal ve/veya hizmet hakkında bağlantı kurmak için sistematik olarak uydurma yahut var olmayan kimlikleri toplu olarak oluşturamaz ve/veya kullanamaz” tabirine yer verildi.
Kılavuzun getirdiği yükümlülüklerden bir oburu, reklamveren tarafından armağan edilen eserler hakkında paylaşım yapanların kendi paralarıyla satın aldıkları izlenim vermekten kaçınmaları.
Bir mal yahut hizmete ait objektif, ölçülebilir, sayısal datalara dayanmayan ve ispatı mümkün olmayan bilimsel araştırma ve test sonuçları kullanmak da yasaklandı.
Kılavuz, tanıtım hedefli paylaşımlarda bunun bir reklam olduğuna dair sözlere verilmesini mecburî tutuyor. Kılavuza nazaran toplumsal medyadaki tanıtım gayeli içeriklerde şu sözlerden birine yer verilmek zorunda:
1) “Bu görüntü [reklam veren] reklamlarını içermektedir.”
2) “Bu görüntü, [reklam veren] ile fiyatlı işbirliğini içermektedir.”
3) “[Reklam veren]’in dayanakları ile.”
4) “Bu eserleri [reklam verenden] ikram olarak aldım.”
5) “Ürünleri bana gönderdiği için [reklam verene] teşekkürler.”
Snapchat ve Instagram kıssalarına düzenleme
Snapchat ve Instagram kıssaları üzere içeriğin sırf kısa müddetliğine görülebildiği reklamlarda, paylaşım mühletince reklam verene ait isim, marka, ticaret unvanı üzere tanıtıcı bilgilerden rastgele biri ile birlikte bunun bir reklam olduğunu bildiren tabire yer verilmesi gerekiyor.
Podcast’larda da mecburî
Kılavuz, tanıtım hedefli podcast yayınlarının başında, ortasında ve sonunda, yazılı ve kelamlı olarak reklamveren konusunda bilgi verilmesini mecburî tutuyor.
Reklamveren de sorumlu
Kılavuz toplumsal medya tanıtımları konusunda yalnızca Influencer’ları değil reklamverenleri de sorumlu tutuyor. Reklamverenler, Influencan’ların yükümlülüklerini yerine getirmesi için gayret göstermek ve ihlallere karşı tedbir almak ile sorumlu tutuluyor.
