Dil ve görsel ihtimamla seçilmeli dini ve sosyolojik faktörlere dikkat edilmeli
Son devirlerde bilhassa toplumsal Sakarya escort bayan medyada bir markanın tartışmalara yol açan reklam görseli irtibat bölümünde reklamı ve lisanının ehemmiyetini gündeme getirdi Bir markanın hem dünyanın pek çok pazarında yer alıp hem de bu pazarlarda telaffuzlarını escort Side lisanını görsellerini değiştirmeden bağlantıya geçmesinin global reklamcılık olarak tanımlandığını belirten uzmanlar küresel reklamcılığın yanlışsız strateji ile uygulanmasının ehemmiyetini vurguluyor Uzmanlar pazarda global pozisyonda olan bir markanın tıpkı anda pek çok izmir escort ülke yahut bölgedeki tüketiciler ile irtibata geçiyorsa o ülkedeki dini ve sosyolojik faktörlerin kesinlikle göz önünde bulundurulması reklam lisanı ile görsel bileşenlerinin de itinayla seçilmesi gerekliliğinin altını çiziyor
Üsküdar Üniversitesi Bağlantı Fakültesi Reklamcılık Kısmı Dr Öğr Üyesi Cihan Becan son günlerde bir markanın tartışmalara yol açan reklamı ve reklam lisanına ait değerlendirmede bulundu
Global reklamcılık yanlışsız strateji ile uygulanmalıdır
Dr Öğr Üyesi Cihan Becan bir markanın hem dünyanın pek çok pazarında yer alıp hem de bu pazarlarda telaffuzlarını lisanını görsellerini değiştirmeden irtibata geçmesine global reklamcılık denildiğini belirterek şunları söyledi
Buradaki markanın uygulamaya geçirdiği ve yansılara neden olan örneği de bu kapsamda kıymetlendirilebilir Şayet gerçek bir strateji ile uygulanmazsa ve gerisi düşünülmeden hareket edilirse küresel reklamcılık anlayışının esasen başlı başına o marka için mayınlı tarlada gezmekten bir farkı olmadığını söyleyebiliriz
Dini ve sosyolojik faktörlere dikkat edilmelidir
Eğer pazarda global bir marka konumundaysak ve birebir anda pek çok ülke ve veya bölgedeki tüketiciler ile irtibata geçiyorsak öncelikle dikkate almamız gereken ögelerin başında o ülkedeki dini ve sosyolojik faktörler gelir Bunu göz önüne almadan hareket etmeniz mümkün değildir Şayet hareket ediyorsanız da insanlardan ağır yansılar almak kaçınılmaz hale gelir
Görsel çekicilik tüm pazarlarda tıpkı değildir
Burada meselelerin çıkmasının temel nedeni gobal reklamların muvaffakiyet ölçümünün markaya ya da bildiriye bir görsel çekiciliğin tüm pazarlarda tıpkı olduğunu kabul edilmesi fazla lisan çevirisi gerektirmemesi kozmik ihtiyaç değer ve hislerin markaların imaj kampanyalarında kullanılabilir olması kozmik olarak emsal ilgi alanları gereksinim ve bedelleri ön plana alması üzere özellikler göz önünde bulundurularak değerlendirilmesinden kaynaklanmasıdır
Reklam lisanı ve görsel bileşenlerin itinayla seçilmesi önemli
Dr Öğr Üyesi Cihan Becan toplumsal medyada reaksiyonla karşılanan reklam örneğinden hareket ederek rastgele bir küresel ölçekli bir markanın reklam kampanyasında dikkat etmesi gereken şeyin lisanını ve görsel bileşenlerini ihtimamla seçmesi olduğunu söyledi Becan Bir obje imaj yahut fotoğraf birebir anda pek çok ülkede farklı algılamalara yol açabilir Bilhassa kelam konusu fotoğraf yahut nesnenin o ülke için ne manaya geldiğinin bilinmesi hatta sosyolojik araştırmalara bile başvurulması gerekebilir Bunun yanı sıra kullanılacak çeşitli nesnelerin klâsik kıyafetlerin renklerin ne halde ve hangi bağlamda yer verileceği düzgün hesap edilmelidir Aksi takdirde yeterli niyetle bile yaptığınız iş makus sonuçlarla karşılaşılmasına sebebiyet verebilir diye konuştu
Ekmek görseli kullanımı yanlış seçim
Son günlerde tartışma konusu olan örnekteki ekmek görseli kullanımının Türkiye de de faaliyet gösteren bir marka için çok yanlış bir seçim olduğunu kaydeden Dr Becan Ekmek genel olarak beşerler için temel besin kaynağı olmasının ötesinde bizim milletimiz tarafından ayrıyeten dini açıdan bir bedel olarak atfedilmektedir Ekmek kimi hadislerde Ekmeğe hürmet ediniz Ona hürmet edene Allah da ikram da bulunur halinde geçer Bu nedenle kültürümüzde nân ı aziz âb ı leziz sözü de kullanılmaktadır diye konuştu
Yanlış irtibat stratejisine girilmiştir
Dr Öğr Üyesi Cihan Becan Milletlerarası Reklam Uygulama Temelleri ICC nın 4 hususunun toplumsal sorumluluk başlığı altında değerlendirildiğini belirterek Burada şu tabir geçmektedir Pazarlama bağlantısı ırka ulusal kökene dine cinsiyete yaşa toplumsal pahalara zihinsel ya da bedensel özre yahut cinsel tercihlere dayalı ayrımcılığı desteklememeli ya da yapılan ayırımcılığı görmezden gelmemeli insanlık onuruna hürmet göstermelidir Pazarlama bağlantısı haklı bir neden olmaksızın kaygı hissinden yararlanmamalı şanssızlık ve acı üzere ögeleri sömürü gereci olarak kullanmamalıdır Pazarlama irtibatı şiddet hareketlerine yol açıcı ya da bunları görmezden gelici öğeler içermemeli yasadışı yahut toplum dışı davranışları yüreklendirmemelidir Pazarlama irtibatı batıl inançları istismar etmekten kaçınmalıdır Münasebetiyle bu unsura nazaran markanın yanlış bir irtibat stratejisi içerisinde girdiği net bir formda söylenebilir diye konuştu
Buzz vızıltı tesiri yaratılmaya çalışılmıştır
Burada asıl sorulması gereken sorunun bir markanın özellikle küresel bir marka ise reklam kampanyalarında lisan ve sözde nelere dikkat etmesi ve nerede seçici olması gerektiğinden çok tanınmış bir markanın neden bu türlü harekette bulunduğu sorusu olduğunu belirten Dr Öğr Üyesi Cihan Becan kelamlarını şöyle tamamladı
Bunun iki ihtimali var Ya bunu öngörmeden gerisinden ne geleceğini hesap etmeden hareket etmesi olabilir ki buna pek ihtimal vermiyorum Öteki seçenek daha yüklü olarak yansımaktadır O da şudur İster toplumsal medyada ister klasik bir mecrada olsun bedellerle dini inançlarla örtüşmeyecek dilsel yahut görsel tabirlerle tüketici ile karşı karşıya gelerek buzz vızıltı tesiri yaratılmaya çalışılmasının bir sonucu olarak görebiliriz Bu reklamın altındaki reaksiyonlar de bu tesirin somut yansımasıdır Aslında buzz tesiri reklam ve irtibat kesimi için olumlu manada kullanılan bir tabir olsa da global ölçekteki bu biçim markalar kendisinin yahut ilgili eser modelini konuşturması için de bu şekil tekniklere başvurabilmektedir İşin bir de şu tarafına bakalım Zati reklamın ana eseri ayakkabı ancak hiçbir biçimde eser ile bağdaştırılmayacak olan ekmek görseli kullanılmıştır Sonuçta reklam uygulama prensipleri ve asılları küresel reklam stratejileri kültürel ve dini hassasiyet bazen bu formda markaların sadece kendi çizmek istedikleri çerçeveden dolayı art planda kalabiliyor
Kaynak BHA Beyaz Haber Ajansı
