Uluslararası marka kıymetlendirme kuruluşu Brand Finance, 2022 yılına ait “Türkiye’nin En Pahalı Markaları-Turkey 100” çalışmasını tamamladı.
Brand Finance Türkiye Yöneticisi Saygıdeğer İlgüner, 2021 yılı bilgileri temel alınarak gerçekleştirilen çalışmaya nazaran 2021 yılının salgın ve global ekonomik daralmanın da tesiriyle markalar için yeterli bir yıl olmadığını, en kıymetli 100 markanın toplam bedelinin bir evvelki yıla kıyasla yüzde 257lik düşüşle 21,4 milyar dolardan 16 milyar dolara düştüğünü söyledi.
Araştırmaya nazaran, Türk Hava Yolları (THY), 1 milyar 604 milyon dolarlık marka bedeliyle bu yıl da “Türkiye’nin en bedelli markası” oldu. THY, 2019, 2020 ve 2021 yıllarında lik sırada yer almıştı. THY’yi 1 milyar 452 milyon dolarla Arçelik izledi.
Üçüncülüğü 819 milyon dolarlık marka kıymetiyle geçen yıla oranla yedi sıra yükselen Ford Otosan aldı. Vestel de geçen yıla nazaran yedi sıra yükselerek 720 milyon dolarlık kıymetiyle 4. sırayı elde etti. Turkcell 705 milyon dolarla 5’inci sıradaki yerini korurken geçen yılki listede yer almayan LC Waikiki ise 668 milyon dolarlık kıymetiyle 6’ncı sıraya yükseldi.
Marka kıymeti 532 milyon dolar olarak belirlenen Garanti BBVA 7’nci, 524 milyon dolarla BİM 8’inci, 507 milyon dolarla İş Bankası 9’uncu, 500 milyon dolarla Türk Telekom 10’uncu sıraya yerleşti.
İlk yüze dokuz yeni marka girdi
Listeye bu yıl türlü iş kollarından 9 yeni marka dahil oldu. Bu markalar LC Waikiki, Petrol Ofisi, İGA, Yayla, Kervan, Türkiye Sigorta, Sabiha Gökçen, Etkin Bank, Ege Seramik olarak sıralandı.
İlk 100’de yer alan markaların kıymetlerinde en yüksek artış yüzde 67,2 ile Medikal Park, yüzde 48,1 ile Odeabank’ta gerçekleşti.
Söz konusu periyotta marka pahasında en yüksek düşüş ise yüzde 69,5 ile Do&Co’da oldu. Bu markayı yüzde 67,2 ile Tat, yüzde 65,8, Anadolu Isuzu izledi.
Brand Finance Türkiye Yöneticisi Sayın İlgüner, 2021 yılı dataları temel alınarak gerçekleştirilen çalışmaya nazaran 2021 yılının salgın ve global ekonomik daralmanın da tesiriyle markalar için düzgün bir yıl olmadığını, en kıymetli 100 markanın toplam bedelinin bir evvelki yıla kıyasla (21,4 milyar dolar) yüzde 25 azalarak 16 milyar dolara düştüğünü söyledi.
İlgüner, uzun bir ortadan sonra birinci sefer birinci 5 marka ortasında bankaların yer almadığına dikkati çekti.
