Reklamverenler Derneği ve Reklamcılar Derneği ortak projesi olan “Reklamlar değişir, toplum değişir” kampanyası, 60 ülkeden reklamveren derneklerinin ve pazarlama alanında dünyanın en büyük 100’den fazla şirketinin üye olduğu WFA’in (Dünya Reklamverenler Federasyonu) Lider Ödülü’ne layık görüldü. WFA 2010’dan beri her yıl reklam ve pazarlama dalına dayanak veren ve toplumda olumlu değişime katkıda bulunan ulusal kesim derneklerinin teşebbüslerini takip ediyor ve bu teşebbüsler WFA Lideri ve İdare Heyeti tarafından oylanıyor ve ödüllendiriliyor. Bu yılın ödül programında 2020 yılı içinde, pandemi şartlarında ölçülebilir ve ikna edici tesir yaratan işler değerlendirmeye alındı. Bu kapsamda ödül alan “Reklamlar değişir, toplum değişir” kampanyası, yayınlandığı andan itibaren aldığı birçok kesim mükafatına, dünya çapında bir ödül daha ekleyerek, reklamda toplumsal cinsiyet eşitliği konusundaki eforlarını taçlandırmış oldu.
6 kıtadan 25 proje değerlendirildi.
WFA’in müsabakasına bu yıl rekor iştirak vardı ve 6 kıtadan 15 WFA üyesi dal derneğinin 25 projesi değerlendirildi. Türkiye’nin yanı sıra Fransa, İngiltere, Amerika Birleşik Devletleri, Japonya ve Norveç dal derneklerinin projeleri ödüllendirildi. Paraguay dal derneği CAP’in gerçekleştirdiği proje ise ülkedeki kaçak ve uydurma eserlerin satın alınmaması ile ilgili bilinçlendirme kampanyasının müspet lokal tesiri nedeniyle özel mükafata layık görüldü.
WFA Lideri ve Mastercard Pazarlama ve İrtibat Lideri Raja Rajamannar; “Bu yılki yüksek iştirak ve sunumlar, pandemi sırasında bölümü desteklemek için dünya çapındaki ulusal reklamveren dernekleri tarafından yönetilen parlak teşebbüslerin kapsamını ve ölçeğini gösteriyor. Bu başarılı teşebbüslerin ardındaki gruplara en içten teşekkürlerimi ve tebriklerimi sunarım, iş dünyasının en güç vakitlerinden birinde, olumlu değişim yaratmada hakikaten ön saflarda yer aldınız” sözlerini kullandı.
“Bu alandaki gayretimizi ateşleyecek bir ödül”
Reklamverenler Derneği ve Reklamcılar Derneği işbirliğiyle Unstereotype Alliance Türkiye platformu için Concept tarafından yaratılan “Reklamlar değişir, toplum değişir” kampanyası, reklamlarda yer alan kalıplaşmış toplumsal cinsiyet rollerini merkeze alıyor ve reklamlarda yer alan kalıp yargıları sorguluyor. Hayat bulduğu günden beri birçok saygın mükafata layık görülen kampanyanın, WFA’in Lider Ödülü’nü almasıyla ilgili konuşan Reklamverenler Derneği İdare Konseyi Lideri Ahmet Pura, “Toplumsal cinsiyet eşitliği dönüşümünü kendi alanımızdan başlattık ve kısa müddette büyük bir tesir yarattık. Yarattığımız etkiyi Effie Awards Türkiye Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Karnesi 2020 üçüncü faz araştırma sonuçlarında somut olarak gördük. Sonuçların her geçen yıl düzgünleştiğini görüyoruz lakin yetinmiyoruz, yapacak çok işimiz var. “Reklamlar değişir, toplum değişir” kampanyasının aldığı her ödül bu alandaki gayretlerimizi ateşliyor ve amaç çıtasını yükseltmemizi sağlıyor” dedi.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
